Artigos sobre "SEO"

Page Rank. O que é e como funciona.

03

jul/09

O que é

PageRank é um sistema utilizado pelo Google, que classifica e ajuda a determinar a importância e relevância das páginas da web, e que foi desenvolvido pelos fundadores do Google, Larry Page e Sergey Brin enquanto estavam na Universidade de Stanford em 1998.

Desde então o algoritmo base do PageRank, foi atualizado e é melhorado constantemente para evitar fraudes na classificação da páginas.

O Funcionamento

Basicamente pode-se dizer que o PageRank funciona como um sistema de votação ou indicação, onde um link de uma página A para uma página B, funciona como um voto de A para B, contando então pontos. E quanto mais importante a página A, e de assunto mais relevante com a página B, mais pontos serão considerados.

A classificação do PageRank varia de 0 a 10, onde naturalmente 0 representa um PageRank baixo e 10 alto.

Exemplos

Para exemplificar esta questão, imagine a situação onde um site de tecnologia de pequeno porte e pouco conhecido faça um link para uma página de outro site de tecnologia também pouco conhecido. Esta indicação entre páginas destes sites não contará muitos pontos, pois ambas tem pouco peso.

Porém se um importante portal de tecnologia como Uol Tecnologia ou Terra Tecnologia, faz um link que indique uma página de um site de pequeno porte, esta indicação sim contará muito, pela importância e peso do portal em torno do assunto tecnologia. (veja imagem abaixo)

Exemplificação do funcionamento do PageRank, onde cada bola representa uma página e o tamanho representa sua importância (PageRank). Quanto maior tamanho da bola, mais valor e importância tem seu voto. Veja que a bola superior vermelha tem um tamanho grande mesmo recebendo só um voto, pois o voto que ela recebe, vem de uma bola maior ainda, no caso a amarela, ou seja com maior importância (PageRank maior). Imagem CC-by-SA retirada do Fã-Clube do Google

Exemplificação do funcionamento do PageRank, onde cada bola representa uma página e o tamanho representa sua importância (PageRank). Quanto maior o tamanho da bola, mais valor e importância tem seu voto. Veja que a bola superior vermelha tem um tamanho grande mesmo recebendo só um voto, pois o voto que ela recebe, vem de uma bola maior ainda, no caso a amarela, ou seja com maior importância (PageRank maior). Imagem CC-by-SA retirada do Fã-Clube do Google

Outra situação em que uma página pode receber mais pontos e conseqüentemente ter um PageRank mais alto, é através de vários votos ou indicações de páginas de sites pequenos, com assuntos relevantes. (veja imagem acima)

Lembrando sempre da relevância na indicação, pois de nada adianta um importante site de receitas ou de moda com uma página que tenha alto PageRank fazer um link de indicação para uma página de um site de tecnologia, ou então centenas de páginas acerca de diversos assuntos fazerem um link para determinada página de conteúdo diferente, pois os assuntos não são afins.

Detalhes importantes

Durante toda a “vida” de uma página, o PageRank pode oscilar, para cima ou para baixo. Isto pode acontecer por causa de alguma atualização do algoritmo de classificação por parte do Google, que sempre visa trazer uma classificação mais fiel para as páginas. Ou ainda pode oscilar pela melhora ou queda do PageRank das páginas que fazem um link.

Observando a classificação de diversas páginas, consultando vários sites de referência e o próprio site de ajuda do Google estima-se que, atualmente, o PageRank é atualizado de 2 a 4 vezes por ano.

O PageRank é resultado apenas da relação de links entre páginas, e não de conteúdo. Por mais que uma página com um conteúdo relevante e uma construção semanticamente correta tenha um PageRank alto, o que importa é o link de A para B, somente isto.

Um PageRank alto não é garantia de aparecer em primeiro nos resultados das buscas, apesar de contribuir, não é apenas ele que irá determinar a posição da página. Uma prova disto é que dependendo da palavra-chave buscada, aparecerão muitas páginas com PageRank baixo, entre 0 e 1.

A essência do PageRank exemplifica a democrática natureza da web, refletindo o pensamento e a avaliação comum do que é importante ou relevante para todos.

Fontes:
www.google.com.br/intl/pt-BR/why_use.html
www.mestreseo.com.br
pt.wikipedia.org/wiki/PageRank

O Google começa a entender melhor o conteúdo do seu site

14

mai/09

Neste 12 de maio, o Google anunciou algumas melhoras nos resultados de busca, por enquanto disponível somente no google.com. Estas novidades foram chamadas de “Opções de pesquisa”.

Novas Opções de pesquisa

Algumas melhorias estão listadas aqui (veja na prática acessando esta busca, e clicando em “Show options…“):

Opções de pesquisa do Google

  • filtros de resultado por:
    • vídeos
    • fóruns
    • reviews (opiniões nos sites, principalmente sobre produtos)
  • filtros por data de publicação:
    • resultados recentes (uma ordenação que privilegia publicações mais recentes)
    • últimas 24 horas
    • semana passada
    • ano passado
  • ordenação:
    • por relevância
    • por data
  • mais informações dos resultados:
    • exibir imagens da página (procura exibir as imagens relacionadas ao conteúdo da página)
    • exibir mais texto sobre cada resultado da busca
  • modos de extensão da pesquisa:
    • buscas relacionadas (sugestões de outras buscas relativas ao termo pesquisado)
    • “wonder wheel”: uma forma de exibir graficamente assuntos relativos e permitir uma certa profundidade navegando por estes temas
    • timeline: exibe uma linha do tempo, onde você pode filtrar os resultados por um período, como novembro de 2008

Rich Snippets

Porém talvez a principal melhoria seja os “rich snippets“. Um snippet é um bloco de resultado da busca, como na figura abaixo. Os “rich snippets” são avanços na exibição destas informações, de forma a exibir dados como avaliação de um restaurante na web, faixa de preço, etc.

Snippet no Google

Para obter estas informações, os sites precisam utilizar alguns padrões de código que auxilie o software dos mecanismos de busca a entenderem cada informação no seu site. Estes padrões são Microformats e RDFa.

O futuro da web

Com a utilização de padrões de código, caminhamos para a “web semântica”, um conceito de futuro para a internet, que procura fazer com que os sites, ou melhor, as informações distribuídas pelos sites, se comuniquem. Desta forma, podemos imaginar no futuro (e isto já começa a acontecer) que ao pesquisar uma empresa, por exemplo, podemos obter facilmente todos os dados de contato, localização, bem como opiniões de outras empresas e pessoas que se relacionaram com esta, e muito mais informação que hoje está distribuída, todas reunidas através de softwares que interpretam a web, como os mecanismos de busca.

Os padrões de código mais utilizados hoje são os padrões Microformats hCard (informações de contato pessoal ou corporativo), hCalendar (eventos e agenda) e hReview (opiniões e resenhas).

Quer saber mais?

Algumas referências pra conhecer mais:

O que é SEO? (Otimização de site para Mecanismos de Busca)

17

abr/09

Atualmente ouve-se falar muito em SEO, mas o que exatamente isso quer dizer? O termo SEO vem do inglês, que significa Search Engine Optimization, em português pode ser traduzido como Otimização para Mecanismos de Busca. Ou seja, são estratégias e métodos aplicados a uma página ou a todo site, com o objetivo de melhorar e facilitar o entendimento e a leitura da(s) página(s) do site por parte dos mecanismos de busca (Google, Yahoo!, MSN Search), consequentemente fazendo com que o site apareça melhor nos resultados das bucas. A este processo, em que o mecanismo de busca acessa, lê os conteúdos do site, dá-se o nome de indexação e isto é feito através de um algoritmo, que executa esta tarefa de maneira totalmente automatizada.

Como surgiu

O SEO surgiu com a mudança na forma de serem feitas as pesquisas nos mecanismos de buscas, que no início eram feitas por temas e o resultado era ordenado alfabeticamente, (como no antigo Cade?) esse sistema é conhecido como busca por diretório.
Atualmente as pesquisas são feitas digitando apenas uma palavra ou um termo, e o resultado é ordenado conforme a relevância dos conteúdos com a palavra ou termo digitado. Por isso é tão importante facilitar o acesso dos mecanismos de busca ao conteúdo do site.

Aparecendo no topo da lista РFatores base da boa indexa̤̣o

Não há uma fórmula pronta para aparecer melhor nos resultados das buscas, ou para aparecer em primeiro. O que deve ser feito é manter o bom senso na hora de estruturar e montar as páginas do site. O Google afirma que o seu mecanismo de busca, por exemplo, se baseia em mais de 100 fatores para classificar (ranquear) uma página e posicioná-la nos resultados de busca.

O bom senso na hora de montar as páginas inicia com uma boa semântica do código html (linguagem de marcação utilizada para fazer páginas do site), ou seja, utilizar de forma correta as tag do html, cada iten no seu lugar. Em segundo lugar, é muito importante ter um conteúdo relevante, que comente e fale sobre o tema do site, ou seja, não adianta ter um site sobre bolos e doces, e que não tenha informações que falem sobre bolos e doces. Por fim há ainda a questão dos links internos e externos, que compõe a rede de relacionamento do site, quanto mais sites com conteúdos relevantes apontarem para o um determinado site, mais popularidade e maior relevância este segundo terá na hora das buscas.
Desta forma podemos citar 3 fatores básicos para ter uma boa indexação (figura abaixo).
fatores_base_indexacao

Fazendo “jogo sujo” – Black Hat SEO

Assim como existem as boas práticas que utilizam o bom senso para estruturar e montar as páginas do site, existe também as técnicas sujas que são chamadas de Black Hat SEO, e que tem como objetivo enganar os mecanismos de busca, fazendo-os indexar um conteúdo que não tem relação com o tema do site, aumentando assim o seu ranking, aparecendo muitas vezes nas primeiras colocações dos resultados das buscas. Isto é feito através de conteúdos duplicados em sites e que fornecem links uns para os outros formando uma rede de relacionamentos “fechada”, links para conteúdos falsos, textos escondidos ou que não tem relevância com o site, links com redirecionamentos.

Como o algoritmo dos mecanismos de busca funcionam de maneira totalmente automatizada, algumas vezes estas técnicas de Black Hat SEO tem sucesso, porém quando detectadas, o site pode ser punido com uma perda considerável no ranking de classificação ou ainda com a exclusão dos resultados das buscas.

Importante ressaltar que as algoritmos dos mecanismos de buscas são constantemente modificados e aprimorados, afim de garantir sempre um resultado de busca mais relevante e limpo de sujeiras.