Atualmente ouve-se falar muito em SEO, mas o que exatamente isso quer dizer? O termo SEO vem do inglês, que significa Search Engine Optimization, em português pode ser traduzido como Otimização para Mecanismos de Busca. Ou seja, são estratégias e métodos aplicados a uma página ou a todo site, com o objetivo de melhorar e facilitar o entendimento e a leitura da(s) página(s) do site por parte dos mecanismos de busca (Google, Yahoo!, MSN Search), consequentemente fazendo com que o site apareça melhor nos resultados das bucas. A este processo, em que o mecanismo de busca acessa, lê os conteúdos do site, dá-se o nome de indexação e isto é feito através de um algoritmo, que executa esta tarefa de maneira totalmente automatizada.

Como surgiu

O SEO surgiu com a mudança na forma de serem feitas as pesquisas nos mecanismos de buscas, que no início eram feitas por temas e o resultado era ordenado alfabeticamente, (como no antigo Cade?) esse sistema é conhecido como busca por diretório.
Atualmente as pesquisas são feitas digitando apenas uma palavra ou um termo, e o resultado é ordenado conforme a relevância dos conteúdos com a palavra ou termo digitado. Por isso é tão importante facilitar o acesso dos mecanismos de busca ao conteúdo do site.

Aparecendo no topo da lista – Fatores base da boa indexação

Não há uma fórmula pronta para aparecer melhor nos resultados das buscas, ou para aparecer em primeiro. O que deve ser feito é manter o bom senso na hora de estruturar e montar as páginas do site. O Google afirma que o seu mecanismo de busca, por exemplo, se baseia em mais de 100 fatores para classificar (ranquear) uma página e posicioná-la nos resultados de busca.

O bom senso na hora de montar as páginas inicia com uma boa semântica do código html (linguagem de marcação utilizada para fazer páginas do site), ou seja, utilizar de forma correta as tag do html, cada iten no seu lugar. Em segundo lugar, é muito importante ter um conteúdo relevante, que comente e fale sobre o tema do site, ou seja, não adianta ter um site sobre bolos e doces, e que não tenha informações que falem sobre bolos e doces. Por fim há ainda a questão dos links internos e externos, que compõe a rede de relacionamento do site, quanto mais sites com conteúdos relevantes apontarem para o um determinado site, mais popularidade e maior relevância este segundo terá na hora das buscas.
Desta forma podemos citar 3 fatores básicos para ter uma boa indexação (figura abaixo).

Fazendo “jogo sujo” – Black Hat SEO

Assim como existem as boas práticas que utilizam o bom senso para estruturar e montar as páginas do site, existe também as técnicas sujas que são chamadas de Black Hat SEO, e que tem como objetivo enganar os mecanismos de busca, fazendo-os indexar um conteúdo que não tem relação com o tema do site, aumentando assim o seu ranking, aparecendo muitas vezes nas primeiras colocações dos resultados das buscas. Isto é feito através de conteúdos duplicados em sites e que fornecem links uns para os outros formando uma rede de relacionamentos “fechada”, links para conteúdos falsos, textos escondidos ou que não tem relevância com o site, links com redirecionamentos.

Como o algoritmo dos mecanismos de busca funcionam de maneira totalmente automatizada, algumas vezes estas técnicas de Black Hat SEO tem sucesso, porém quando detectadas, o site pode ser punido com uma perda considerável no ranking de classificação ou ainda com a exclusão dos resultados das buscas.

Importante ressaltar que as algoritmos dos mecanismos de buscas são constantemente modificados e aprimorados, afim de garantir sempre um resultado de busca mais relevante e limpo de sujeiras.